Este es el título del libro recién salido
del horno, que ha escrito mi buen amigo Raimon Martínez Fraile, el sin
saberlo me ha servido de cuerda para que saliera del pozo del silencio en el que me hallaba, muestra de
ello es que llevaba sin publicar nada en mi blog un año y un día, casi una
condena para mí y una liberación para vosotros.
A veces no escribo porque sencillamente no tengo nada que decir, motivos ¿preguntareis?
, tal vez porque no estoy en condiciones
de de dar rienda suelta al espíritu crítico, por simple pereza o un sinfín mas de excusas que no son razones
suficientes para haberos dando tanto recreo.
El caso es que después de haber devorado de una tacada el libro, aquí estoy,
sentado frente la pantalla y dándole al teclado, con la ironía desatada, la admiración
y el orgullo hacia mi amigo por las nubes con la necesidad de querer compartirlo con vosotros o quien quiera leerlo.
El titulo es Gran Turismo
y el subtitulo es Mitos y verdades de uno de los motores de la economía- Turismo y la creación
de empleo,
Como es un libro de 92 páginas, no entrare en detalles, pero para aquellos
que se creen en el sector, trabajan en el, o simplemente pululan o escarcean,
les recomiendo su lectura y más en estos tiempos de crisis, que además es el gran olvidado por todos los analistas,
dirigentes, gobernantes y cuando lo hacen es con prejuicios, mitos, leyendas
urbanas que no se corresponden con la realidad.
Pongo especial énfasis en la recomendación de la lectura de los capítulos dedicados al
Sector Hotelero en
El turismo y la economía.
Nunca en tan breve espacio he podido encontrar una descripción o enfoque de
una actividad empresarial tan acertadamente
y negada sistemáticamente por el propio sector que sigue inmerso en mirarse permanentemente
el ombligo.
Los tornillos son distintos
a las cucharas.
Es evidente que las leyes que rigen el sector provienen del sector
industrial ya que esto del turismo fluye de la nada, de una noche loca de
manzanilla, flamenco y bulerías, hasta que un día alguien se da cuenta de ello e intenta
convencer al ministro de turno que hay
que adaptar algo tan simple como pueda ser la amortización material de manera distinta para una maquina de
procesos industriales a los bienes de
equipo de un hotel.
La feria de las vanidades
En este apartado se visualiza gráficamente el despilfarro publico que todos
conocemos pero seguimos validando año tras año, no me extenderé porque siempre
he compartido el mismo espíritu crítico que el autor al respecto.
Promoción si, subsidios no
Aquí también comparto plenamente sus filosofías y pensamientos, con lo cual
no daré ni un ápice de avance, pues el texto original quedaría enfoscado por
una opinión externa como es la mía, prefiero que la inquietud os lleve a tener
el deseo de leer al original.
Universidad y escuelas de
turismo.
Otra de las grandes lagunas sectoriales y que entre todos validamos, un engaño social que nos cuesta mucho dinero
pero que sigue vigente, confundiendo oficio con
conocimiento, aunque suelen andar juntos no sirven para lo mismo y el
texto lo demuestra sobradamente.
Los diez mandamientos
El autor resume en diez puntos
Con el solo hecho de representar aquí o enumerar los puntos os daréis
cuenta de la importancia de cada uno de ellos.
La inversión en promoción turística
es inversamente proporcional
El turismo nacional es
esencial
La distancia es el tiempo,
no los kilómetros
Hay que hacer poca
publicidad y mucha promoción.
Segmentar producto en
destino
Segmentar producto en
origen.
¿El producto prima sobre el
destino?
El precio no es
determinante, es determinante la experiencia.
La calidad no es un lujo, es
relación calidad-precio.
El Turismo es economía.
Espero haberos dejado con la intriga suficiente como para que os hagáis con
el libro, incluso para aquellos que no formen parte del sector, pero si del
mundo del Marketing o la publicidad, podrán sacar conclusiones que les ayuden a
entender a un sector por si reciben algún encargo para no caer en la tentación de creer que es un
sector habitualmente tratado de banal.
Después de leer convendréis conmigo que tiene tanto rigor e importancia
como cualquier otro sector económico de nuestra sociedad, con la salvedad y
excepcionalidad que siendo un producto/servicio de exportación, el consumo se
produce en fabrica (no hay que enviarlo), la riqueza se distribuye de forma
generalizada en el territorio (en líneas generales no se benefician a grandes corporaciones
multinacionales) , aunque este último apartado podríamos discutirlo, ya que
solo sirve para centrar vuestra atención en la importancia global y no en la
operativa meramente descrita.
