Gran Turismo

Este es el título del  libro recién salido del horno, que ha escrito mi buen amigo Raimon Martínez Fraile,   el sin saberlo me ha servido de cuerda para que saliera del pozo  del silencio en el que me hallaba, muestra de ello es que llevaba sin publicar nada en mi blog un año y un día, casi una condena para mí y una liberación para vosotros.

A veces no escribo porque sencillamente no tengo nada que decir, motivos ¿preguntareis? , tal vez  porque no estoy en condiciones de de dar rienda suelta al espíritu crítico, por simple pereza  o un sinfín mas de excusas que no son razones suficientes para haberos dando tanto recreo.

El caso es que después de haber devorado de una tacada el libro, aquí estoy, sentado frente la pantalla y dándole al teclado, con la ironía desatada, la admiración y el orgullo hacia mi amigo por las nubes con  la necesidad de querer  compartirlo con vosotros o quien quiera leerlo.

El titulo es Gran Turismo y el subtitulo es  Mitos y verdades de uno de los motores de la economía- Turismo y la creación de empleo,

Como es un libro de 92 páginas, no entrare en detalles, pero para aquellos que se creen en el sector, trabajan en el, o simplemente pululan o escarcean, les recomiendo su lectura y más en estos tiempos de crisis, que además es el  gran olvidado por todos los analistas, dirigentes, gobernantes y cuando lo hacen es con prejuicios, mitos, leyendas urbanas que no se corresponden con la realidad.

Pongo especial énfasis en la recomendación de  la lectura de los capítulos dedicados al Sector Hotelero en

El turismo y la economía.

Nunca en tan breve espacio he podido encontrar una descripción o enfoque de una actividad empresarial  tan acertadamente y negada sistemáticamente por el propio sector que sigue inmerso en mirarse permanentemente  el ombligo.

Los tornillos son distintos a las cucharas.

Es evidente que las leyes que rigen el sector provienen del sector industrial ya que esto del turismo fluye de la nada, de una noche loca de manzanilla, flamenco y bulerías, hasta que un  día alguien se da cuenta de ello e intenta convencer al ministro de turno  que hay que adaptar algo tan simple como pueda ser la amortización material  de manera distinta para una maquina de procesos industriales  a los bienes de equipo de un hotel.

La feria de las vanidades

En este apartado se visualiza gráficamente el despilfarro publico que todos conocemos pero seguimos validando año tras año, no me extenderé porque siempre he compartido el mismo espíritu crítico que el autor al respecto.

Promoción si, subsidios no

Aquí también comparto plenamente sus filosofías y pensamientos, con lo cual no daré ni un ápice de avance, pues el texto original quedaría enfoscado por una opinión externa como es la mía, prefiero que la inquietud os lleve a tener el deseo de leer al original.

Universidad y escuelas de turismo.

Otra de las grandes lagunas sectoriales y que entre todos validamos,  un engaño social que nos cuesta mucho dinero pero que sigue vigente, confundiendo oficio con  conocimiento, aunque suelen andar juntos no sirven para lo mismo y el texto lo demuestra sobradamente.

Los diez mandamientos

El autor resume en diez puntos

Con el solo hecho de representar aquí o enumerar los puntos os daréis cuenta de la importancia de cada uno de ellos.

La inversión en promoción turística es inversamente proporcional

El turismo nacional es esencial

La distancia es el tiempo, no los kilómetros

Hay que hacer poca publicidad y mucha promoción.

Segmentar producto en destino

Segmentar producto en origen.

¿El producto prima sobre el destino?

El precio no es determinante, es determinante la experiencia.

La calidad no es un lujo, es relación calidad-precio.

El Turismo es economía.

Espero haberos dejado con la intriga suficiente como para que os hagáis con el libro, incluso para aquellos que no formen parte del sector, pero si del mundo del Marketing o la publicidad, podrán sacar conclusiones que les ayuden a entender a un sector por si reciben algún encargo para  no caer en la tentación de creer que es un sector habitualmente tratado de banal.

Después de leer convendréis conmigo que tiene tanto rigor e importancia como cualquier otro sector económico de nuestra sociedad, con la salvedad y excepcionalidad que siendo un producto/servicio de exportación, el consumo se produce en fabrica (no hay que enviarlo), la riqueza se distribuye de forma generalizada en el territorio (en líneas generales no se benefician a grandes corporaciones multinacionales) , aunque este último apartado podríamos discutirlo, ya que solo sirve para centrar vuestra atención en la importancia global y no en la operativa meramente descrita.

Desde el montículo

Siguiendo el hilo del post anterior, sigo encumbrado en lo alto del montículo observando lo que sucede en los valles económicos y sociales de este país.

En mi asistencia al foro de ACAV en el que intervino Leopoldo Abadía, haciendo una exposición acerca de la crisis NINJA, quede perplejo de la facilidad en la que relata una particular visión de lo sucedido, con una exposición entendible para público no experto.

Yo no soy economista, ni tengo nociones de ello, pero vivo en esta sociedad para bien y para mal, lo que en ella sucede nos afecta a todos aunque no vivamos directamente el acoso del paro o la precariedad económica, pero basta mirar a tu alrededor para ver lo que esta ocurriendo.

La sociedad espera soluciones de sus gobernantes, en esta “sociedad del bienestar” hemos ido cediendo parcelas a los gobernantes confiando en que “ellos” resolverán nuestros problemas.

Los únicos que podemos hacer frente a la crisis, somos los ciudadanos con las aportaciones de proximidad, en valores, actitudes, responsabilidad, y sentido común.

Las actitudes, se relegan al modelo económico que aplicamos en el seno de la familia que ve mermada su capacidad de ingresos, se ajustan automáticamente los ingresos y gastos, es época de seleccionar y priorizar, la alegría reinante hasta hace escasamente seis meses se ha terminado, “ya no somos ricos” de hecho nunca lo fuimos, pero vivíamos como si tal.

Se percibe un retroceso en el consumo, lógico por otra parte, ir al súper y llenar el carro de la compra con artículos superfluos, ha terminado, se compra lo necesario.

Cambiar el vehículo motivado por un anuncio o la recomendación de un amigo, si no es necesario tendrá que esperar, la reforma de la casa, también puede esperar, el fondo de armario esta lleno, con lo cual ir a la moda dejara de ser un modelo social.

Así podríamos seguir con una infinidad de actos que se suceden día a día, y que algunas familias ya han visto mejorada su economía, solo en base a racionalizar e optimizar sus recursos.

Pues esto es lo que debe ser, gastar en lo necesario e imprescindible no engordando la lista de imprescindible si la economía no lo permite.

Las empresas, suelen “limpiar” presupuestos cada año de suscripciones, sponsorizaciones etc. consiguiendo un capital adicional, sin tener transacción alguna.

Comprar cerca del domicilio, aunque los precios de los productos sean sustancialmente superiores que en las grandes superficies, es mas económico, ya que evita desplazarse, ganara en calidad y atención, además de beneficiar directamente a la economía de un vecino, con ello no estoy promulgando que se deje de comprar en las grandes superficies, sencillamente estoy diciendo que de vez en cuando hay que volver al barrio, a la aldea, a los inicios, a lo básico.

Esta sociedad no puede vivir constantemente, en cafeterías, restaurantes, salas de espera, viajando, hoteles, etc.

La distancia entre una clase muy rica y la mas pobre se había acortado sustancialmente, en principio es orgullo de cualquier gobernante, ver como sus ciudadanos alcanzan niveles superiores, pero no estábamos preparados para ello, al menos para regresar de donde muchos no deberíamos haber salido nunca, mucho menos con la facilidad que se hizo, esta crisis ha puesto de manifiesto la desaparición de algunos valores como esfuerzo, responsabilidad, compromiso, fidelidad, etc.

Recuperar la economía es cuestión de tiempo y ajustes en los mercados, las aguas han de volver a sus cauces, cuando estas están encauzadas, la capacidad del caudal es limitado, cuando hay excesos se producen desbordamientos.

En la actual cultura de “lo quiero ahora” que nos han facilitado las nuevas tecnologías, también se han llevado otro valor, la paciencia, deberemos recuperarlo
Si se saliera de esta situación en un relativo espacio corto en el tiempo, no habría servido de nada, tenemos una tendencia muy acentuada para olvidar de forma muy rápida, se vive con mucha prisa.

Es un momento ideal, para hacer cambios, que algunos llamaran “innovación”, me da igual como se acabe llamando, lo importante es que la sociedad asimile el estado real, se detenga un instante y tome decisiones que el individuo pueda manejar, ya no nos sirve “que lo hagan ellos” (clase política) ni saben hacerlo ni pueden hacerlo, y tengo mis dudas en el caso que fuera posible, si querrían hacerlo, están demasiado ocupados en “sus cosas” mientras proclaman que lo hacen en beneficio nuestro.

Una sociedad por evolucionada que este, siempre será la suma de esfuerzos individuales, esto sigue siendo valido, y solo entendiendo este mínimo concepto, podremos afrontar la salida individual de esta situación, que sumando, será la del país o sociedad, pero ha de constar con los atributos de valores necesarios, paciencia, esfuerzo, sacrificio, voluntad.

Como veis no hablo de dinero, hablo de valores, moneda escasa en estos últimos años, pero la única que siempre valió para afrontar retos y hacer que las sociedades evolucionaran, aunque fuera en direcciones erróneas.

Si aplicamos estos conocimientos constantemente, detectaremos también a los nuevos “trileros” que sucederán sin lugar a duda a los que acaban de escapar, pero si nos dejamos llevar nuevamente por la cultura de “lo fácil” volveremos a tener otra crisis sin haber salido de esta.

De nosotros, los individuos depende salir con éxito de esta situación, suerte a todos.